数字化、个性化、品质化、健康化……具有这些特性的新型消费，不仅在城市成为潮流，在中国乡村也悄然兴起。它们正推动农村消费市场活力加速释放。
“如今我经常在网上购物，给全家人购置日用品。”家住山东烟台海阳市石马疃头村、43岁的村民王海燕向中新社记者透露，今年春节前她囤的很多年货都是通过网购获得的。
近年来，中国农村电商呈现出迅猛的增长态势。依据商务大数据监测结果，2023年中国农村网络零售额达到2.5万亿元（人民币，下同），相较于2014年增长了近13倍。2024年，这一数字较上一年进一步增长6.4%，农产品网络零售额同比增长15.8%。
农村电商搭建起了消费与生产之间的桥梁，在促进农产品产销对接、推动农业转型升级、拓宽农民就业增收渠道等方面注入了强大的新动力。
除了网购，农村居民如今也逐渐能够在家门口体验到以往只有大城市才有的线下购物感受，不少中国村庄和乡镇都建起了大型商超。“现在除了赶集，镇上新开了超市，我偶尔会去那里逛逛。”王海燕说道。
2024年，中国持续推进“千集万店”改造工程，对5856个县城和乡镇商贸中心、5.3万个村级便民服务商店进行了升级改造，县域商业网络设施和业态不断完善，促使下沉市场居民消费升级的步伐加快。
如今在中国乡村，不仅购物方式和体验实现了升级，人们在消费时也愈发注重个性和品质。今年春节期间，这种趋势表现得尤为突出。
随着互联网的普及以及短视频和社交媒体的兴起，潮流穿搭和妆容迅速从城市传播到乡村。春节前三天，四川省都江堰市的一家美发店几乎每天都营业到凌晨。店主徐飞表示，很多周边乡镇的顾客都来做新发型准备过年。这家店同时经营的美甲生意也颇受顾客欢迎。
根据京东消费及产业发展研究院的统计，在今年春节的县域农村市场，山竹、车厘子等高档水果以及养生食材十分畅销。电煮锅销量同比增长超过10倍、三明治机/早餐机同比增长8.6倍。智能浴室柜、智能坐便器等智能家居产品，美妆护肤和服饰等品类的销量也大幅增长，这些都充分反映出县域农村消费者生活品质的提升。
收入有稳定预期，消费才有足够底气。统计数据显示，2024年，中国农村居民人均可支配收入为23119元，扣除价格因素后实际增长6.3%，超过了城镇居民4.4%的人均可支配收入增速。
专家指出，随着乡村全面振兴的持续推进，中国农村居民越来越愿意消费，县域农村市场对绿色化、健康化、数字化、个性化、品质化的新型消费需求将持续保持增长态势，为提振内需增添新的动力。
