在刚刚过去的春节假期，各地政府积极挖掘假日经济潜力，针对回乡探亲与假期旅游的客流，推出了一系列暖心的文旅配套公共服务举措。提供暖心大巴接送游子回家、推出免费的暖心酒店房间、在寒假期间免费开放大中小学校的车位，甚至开放政府食堂等，把游子和游客以全新的方式“宠”了起来。蛇年春节作为申遗后的首个春节假期，备受瞩目。“回乡游”不仅凭借亲情与乡情，唤起了游子的团圆喜悦和思乡之情，还通过文旅融合，深入挖掘传统春节的文化内涵，丰富了文旅消费场景，打造出具有特色的地方品牌，为激活节日文旅消费、推动乡村全面振兴注入了可持续的动力。
近日，中共中央、国务院印发了《乡村全面振兴规划（2024—2027年）》，明确提出“构建以县城为枢纽、以小城镇为节点的县域经济体系”，着重强调要做好“土特产”文章，发展休闲旅游业，推进中国传统节日振兴，实施乡村文旅深度融合工程，提升乡村旅游的质量和效益，为新时代县域产业建设规划了清晰的发展路径。统计数据显示，2025年春节假期，县域游订单量大幅增长，旅游热度增幅明显。这一现象背后，既体现了无数游子对家乡的眷恋与向往，也反映出县域文旅产业持续向好的发展态势，充分展现了以春节传统假日为载体的“回乡游”经济对县域经济发展的强大拉动作用。
激活乡土文化的情感附加值，是培育县域特色经济的关键切入点。以春节为代表的中国传统节日，作为中国人最为深沉的文化仪式，兼具情感凝聚与经济流动的双重属性。“寻找童年记忆”“体验传统习俗”成为“回乡游”的核心需求。这种情感需求反映到市场上，“返乡不住家，住县城酒店”“拒绝宅家社交，走出家门寻年味”成为新的趋势，推动了今春县域文旅街区、古宅民宿、非遗手工艺作坊等多种业态的爆发式增长。根据旅行平台的数据，年味儿浓郁的县域旅游吸金能力最强，像拥有丰富的非遗表演、特色民俗、地道美食、文博场馆、休闲景区的广东潮汕地区、四川阿坝州、河北邯郸等地的县域，旅游搜索量大幅攀升，星级酒店预订量成倍增长。这充分证明了以文化共情推动县域消费升级的路径是切实可行的。
丰富优质文旅产品供给、推进文旅融合，成为县域产业实现“破圈”的关键密码。1月26日，文化和旅游部推出了90条“年礼好物自在乡村”主题精品线路，各地结合自身地域文化特色，推出了非遗特色旅游线路和年俗活动，以传统年俗展现乡土中国的温暖底蕴。春节期间，多地文旅项目的创新实践，为县域经济转型提供了鲜活的范例。湖南岳阳张谷英村举办了2025年全国春节“村晚”主场活动，通过“景区打造+民俗文化+节庆活动”的模式，打造了永不落幕的“村晚”。肇兴侗寨举办了侗族大歌实景展演、鼓楼火塘围炉、传统靛染手作等活动，吸引游客深度参与，通过“非遗活化+生态旅游+全域互动”模式，打造沉浸式民俗体验。同时，还联动周边村寨推出侗年文化活动，形成全域文旅联动效应，为村民提供了长期的就业岗位。春节“回乡游”带来的文旅热潮，不仅带来了短期收益，更催生了县域经济可持续发展的动力。
2025年春节文旅市场的繁荣景象，折射出中国县域经济的巨大潜力，让我们在年味中看到了乡村振兴的美好未来。各地政府应紧紧抓住“回乡游”这一机遇，统筹县域治理和文旅产业培育，加大对县域旅游的投入和支持力度，完善基础设施建设，提升服务质量。同时，深入挖掘县域的历史文化内涵，打造具有独特特色的县域旅游品牌，将其建设成为具有文化吸引力、旅游影响力和市场竞争力的县域旅游目的地，让游客和居民共同分享县域文旅经济发展的成果。当“回乡游”成为连接城乡的情感纽带，当“文旅融合”成为重构县域产业结构的新动力，一幅农业强、农村美、农民富的现代化画卷正在徐徐展开。这场始于乡愁、兴于文旅、成于产业的变革，必将书写出中国式现代化县域高质量发展的时代篇章。
